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中國最美書店的崛起-鍾書閣

October 25, 2016

如果誠品是台灣書店的驕傲,一個美麗的競爭者已經悄然崛起。

 

 

十月上海出差的最後一天,我們抽空參訪了聞名已久的中國最美書店~鍾書閣,第一家在上海的創始店。

 

其實說來也蠻遠的,我們從上海浦西市區出發,車程超過一小時才來到松江區。一下車,映入眼簾是整個社區打造成英倫風格的泰晤士小鎮,現場幾十對新人在拍婚紗,看到這個奇景就可以知道這個小鎮受歡迎的程度。

 

 

「鍾書」是書店老闆女兒的名字,書店創始人金浩,年輕設計師李想,都因為這家店成名。

 

走進去發現地板玻璃下滿地的書籍,與古樸書架、古典吊燈相輝映,席地而坐閱讀,好一個充滿氣質的場景。

 

 

俯拾皆是書籍,上樓梯跨過也是書籍。這樣的創意,沈浸其中也不知不覺變文青。(子房本來就是吧)

 

 

天花板鏡子是鍾書閣很擅長用的空間語彙,將牆壁、地板、書櫃與人連成一氣,變成很有特色的畫面。可愛的童書區,彷彿跨入了繽紛的童話想像世界。

 

 

二樓的空間,每走到其中一個書室,都是空間的視覺冒險。 在正門口二樓的書室,呈現一種在教堂中閱讀的肅靜氛圍,不知不覺輕聲細語。

 

 

環境空間設計也搭配了書區的分類,以古代文學為主的書室,就像進入了古代京城的藏書閣。

 

 

紅色子房身為空間投資經營的專家,當然也要看看這家店可能的營業額與投資報酬率。書店誠如我們預期,參觀者眾,但購書提袋率頗低。裏頭設有咖啡簡餐區,人均單價約在人民幣50~100間。平日中午時間,餐廳用餐者沒幾位,看來這的確是一種「浪漫而任性的投資」。

 

 

幸好,鍾書閣逐漸在上海閔行區、杭州、揚州陸續開啟其他分店,在我看來他們都扮演「引力店」Anchor Store的角色,商場業者用優惠的租金條件邀請鍾書閣打造華麗的閱讀空間吸引人潮,再從商場中賺取利潤。

 

我觀察,鍾書閣從浪漫出發,彷彿是早期充滿理想的誠品書店。只是從書店經營跨到商場營銷,財務數字肯定逼著轉型。但我預見不久的將來,鍾書閣很快就會成為華人書店與文創商圈的強勁對手。

 

只是,祝福可能持續商業化改變的鍾書閣,仍保有初始為女兒開書店的那份浪漫味道呀。

 

 

鍾書閣創始店:上海市松江区三新北路900号

 

 

 

 

 

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